Ученые предлагают использовать «идеально плохой» цвет для борьбы с курением
Группа австралийских исследователей определила самый отталкивающий и неприятный
цвет. Им признан Pantone 448C. Работа была проведена по заказу правительства
Австралии с целью сделать оформление сигаретных пачек ещё более пугающим.
По данным опросов цвет Pantone 448C ассоциируется у людей с
грязью. Теперь австралийские курильщики вынуждены будут не только
смотреть на страшные картинки на пачках сигарет, но и прикасаться к самому
отвратительному цвету. Пачки, оформленные в новом цвете уже появились на
прилавках страны. По словам исследователей, их задача состояла в том,
чтобы найти цвет, который поможет сократить спрос, свести к минимуму
потребление сигаретной продукции.
Однако выявить «идеально плохой» цвет было непросто – группа ученых и
исследователей потребительского рынка более трех месяцев выясняла реакции
потребителей на разные оттенки упаковок. Осложняло задачу то, что весь
предыдущий опыт GfK Group (Общества потребительских исследований) здесь
был неприменим, поскольку раньше подавляющее большинство их исследований было
связано с обнаружением наиболее предпочтительных и привлекательных вариантов
оформления товара.
