10 августа 2004 16:08
Визуальное воздействие цвета упаковки на покупателя
При широком распространении самообслуживания задача упаковки заключается в обеспечении возможности быстрого выделения ее покупателем среди большого разнообразия других товаров.
В результате многочисленных исследований найдены закономерности воздействия цвета в целях привлечения внимания, которое в целом обусловлено физиологическими особенностями глаза человека и законами оптики. Даже без подробного рассмотрения этих вопросов на основе зафиксированных закономерностей можно установить некоторые особенности выбора для конкретной упаковки соответствующей цветовой гаммы и привести некоторые практические советы:
* для привлечения внимания предпочтение следует отдавать чистым основным цветам, а не смешанным;
* быстрее обращают на себя внимание светлые, чистые цвета;
* по силе, с какой цвета привлекают внимание, их можно расположить в следующей последовательности: оранжевый, красный, желтый, зеленый, синий, фиолетовый;
* при естественном освещении более выразительными оказываются теплые цвета (желтый, оранжевый, красный), чем холодные (зеленый, синий, фиолетовый);
* цвет обладает свойством оптически увеличивать или уменьшать предметы: светлые оттенки зрительно увеличивают предмет, темные уменьшают. Это свойство обусловлено яркостью цвета. Желтый цвет всегда воздействует как наиболее яркий, затем следует белый, за ним красный, зеленый, синий и черный;
* необходимо учитывать, насколько цвет поддается идентификации. Легче других цветов опознается красный, затем следуют зеленый, желтый и белый. Среди основных цветов наибольшую трудность распознавания представляют синий и фиолетовый. На этой закономерности идентификации базируется подбор цветов сигнализации на транспорте;
* цвет подписей на потребительской упаковке должен соответствовать всей комбинации цветов, но не ухудшать возможность прочтения;
* наиболее удачным специалисты по упаковке считают использование на желтом фоне красного цвета и на белом красного, зеленого, синего и черного. Все указанные сочетания цветов служат для привлечения внимания, но наиболее различимым является сочетание красного и желтого цветов. Красный — наиболее агрессивный среди остальных цветов, наиболее блестящий, яркий;
* белый цвет используется в основном как фон, усиливающий чистоту и выразительность другого цвета. Сам по себе белый цвет нейтрален, невыразителен, не схватывается глазом и не привлекает внимания, как цвет хроматической гаммы;
* светлые изображения на темном фоне оптически увеличиваются, темные на светлом уменьшаются, но воздействуют массивнее, полнее и заметнее;
* оранжевый цвет на красном фоне кажется более желтым, чем на желтом фоне, где он переходит в красный цвет. Сине-зеленый цвет на зеленом фоне выглядит более синим, чем тот же цвет на синем фоне, где он переходит в зеленый.
Оптическое воздействие цвета и особенностей зрения на его восприятие изучено недостаточно. Вопрос этот одинаково интересует физиологов, специалистов по психологии рекламы, представителей общественных наук. Результаты этих исследований рассматриваются здесь кратко, с учетом использования при планировании упаковки.
К подобным разработкам относится проведенное «British colour council» исследование читабельности цветных надписей. Легче прочитываются: желтая надпись на черном фоне, белая — на черном, черная — на оранжевом, черная — на желтом, оранжевая — на черном.
При проведении другого эксперимента изучали зависимость возможности прочтения надписи от расстояния до нее. Легче прочитывались с самого далекого расстояния надписи черного цвета на желтом фоне, синего — на белом, красного — на белом, белого — на синем, черного — на белом.
www.kosmetikaoptom.ru
Смотри также
08 сентября 2004 | 15:09
Использование источника интенсивного импульсного света для лечения “винных пятен”, невосприимчивых к лечению лазерами на красителях
Целью данного клинического исследования является оценка эффективности системы излучения интенсивного импульсного света для лечения “винных пятен”, невосприимчивых к процедурам, проводимым с помощью различных лазеров на красителях.
29 июля 2004 | 13:07
Вопросы охраны объектов интеллектуальной собственности парфюмерно-косметических предприятий
Любое предприятие, не зависимо от того, является ли оно производителем товаров или продавцом, предоставляет услуги или занимается посредническими операциями (конечно, если оно – не «однодневка» и стремится прочно закрепиться на рынке), сталкивается с проблемой эффективной защиты своей продукции от копирования и недобросовестной конкуренции (а в случае обнаружения таких фактов появляется и проблема должной правовой защиты своей продукции). Только так можно обеспечить предприятию устойчивое положение на рынке, преимущества перед производителями подобной же продукции и хорошие перспективы для вывода на рынок новых видов продукции.
27 июля 2004 | 13:07
Избавьтесь от лишних волос без вреда и боли
Удаление нежелательных волос всегда проблема. Все существующие методы имеют побочные эффекты, а большинство еще и ужасно болезненны. Но появилась новая система – лазер BIOSYAG. Он избавит Вас от лишних волос без боли и без нанесения какого-либо вреда Вашей коже.
26 июля 2004 | 13:07
Обзор: Косметика для мужчин (часть I)
В настоящее время наблюдается устойчивая тенденция к росту объемов продаж косметики для мужчин. Российский рынок развивается не только и не столько за счет появления новых продуктовых предложений (кремы для лица и кожи вокруг глаз), сколько за счет внутренних ресурсов, привлечения все большего числа потребителей к традиционным средствам гигиены: дезодоранты, средства для и после бритья. Об этом мы узнаем в первой части данной темы.
21 июля 2004 | 13:07
Сезон бикини-дизайна
Нет в мире женщины, которая бы накануне отпуска не вспомнила о такой процедуре, как эпиляция в области бикини, – упрямые завитки, не желающие признавать ограниченность «прикрывающих» возможностей купальника, как известно, шарма не добавляют. Однако людей, которые идут дальше и не просто удаляют волосы в паху, а создают там настоящее произведение искусства, по-прежнему не много.
